גראַוויר דרוקן העלפט פערזענליכען פּאַקאַדזשינג, ווי מען זאָגט, "מענטשן פאַרלאָזן זיך אויף קליידער, בודאַ פאַרלאָזן זיך אויף גאָלדענע קליידער", און גוטע פּאַקאַדזשינג שפּילט אָפט אַ ראָלע אין צולייגן פונקטן. עסן איז נישט קיין אויסנאַם. כאָטש פּשוטע פּאַקאַדזשינג איז איצט אַדוואָקאַט און איבערגעטריבענע פּאַקאַדזשינג איז קעגן, שפּילט ברייטהאַרציקע, ראַפינירטע און שעפערישע פּאַקאַדזשינג פּלאַן נאָך אַ שליסל ראָלע אין עסן פֿאַרקויף. כּדי צו האַלטן מיט דעם שנעלן גאַנג פון ענדערונגען אין קאַנסומער פאָדערונג, דאַרפֿן פּאַקאַדזשינג פּראָדוקט פאַבריקאַנטן שטענדיק בלייבן כידעשדיק, אַזוי וווּ וועט פּאַקאַדזשינג כידעש טעכנאָלאָגיע גיין אין דער צוקונפֿט?
שטענדיגע ענדערונגען אין קאנסומער געוואוינהייטן האבן געפֿירט צו דער מעגלעכקייט פון מאדערנע טעכנאָלאָגיע צו צושטעלן גענוג באַדינגונגען פֿאַר פּאַקאַדזשינג קאָמפּאַניעס צו בלייבן כידעשדיק. אַנאַליז און אויספאָרשונג פון דער צוקונפֿטיקער אַנטוויקלונג גאַנג פון פּאַקאַדזשינג קען מען באַטראַכטן פֿון די פֿאָלגנדיקע פֿיר אַספּעקטן.
אלטע טיפּ
די 2012 לאנדאנער אלימפיאדע, די חתונה פון פרינץ וויליאם און קייט מיטל, די קעניגין קרוין קראנירונג און העכער האבן געמאכט די וועלט פילן דעם פאטריאטיזם און שטאלץ פון די בריטישע מענטשן. דערנאך, די פארפאקונג אינדוסטריע אין די פאראייניגטע קעניגרייך האט אויך דורכגעגאנגען קארעספאנדירנדע ענדערונגען, סחורה אין די פארפאקונג דיזיין צו באצאלן מער אויפמערקזאמקייט צו שפיגלען דעם טראדיציאנעלן סטיל און נאסטאלגישן דיזיין קאנצעפט, ווייל די אלטע בראנד קען מער שפיגלען דעם געפיל פון מאטוריטעט אין די פאראייניגטע קעניגרייך.
אַלטמאָדישע פּאַקאַדזשינג שפּילט נישט נאָר אַ וויכטיקע ראָלע אין דעם טרענד, נאָר אויך גיט אַ געפיל פון פאַרלעסלעכקייט. באַזירט אויף דעם, קענען פילע בראַנדז און פּראָדוקטן גרינגער כאַפּן די אויפמערקזאַמקייט פון קאָנסומערס, ווייל זיי ווייסן אַז די עפנטלעכקייט קען זיי צוטרויען, און די פּאַקאַדזשינג גיט צו דעם שליסל-מעסעדזש.
פערזענליכע פּאַקאַדזשינג
פערזענליכע פאקאדזשינג דרוקן זענען געווארן איינס פון די מערסט עפעקטיווע מיטלען פאר בראנדס צו צוציען קאסטומערס. די געטראנקען פירמע קאקא-קאלא האט עס אריינגעלייגט אין פראקטישע אנווענדונג, און האט פארברייטערט איר מארקעט אנטייל דורך דרוקן פערזענליכע עטיקעטן פאר פארשידענע פאקאדזשינג פלעשער, וואס האט שטארק פארבעסערט איר קארפאראט בראנד איינפלוס און איז געווארן העכסט אנערקענט דורך דעם מארקעט. עס דארף באטאנען ווערן אז קאקא-קאלא איז נאר דער אנפאנג, און פילע בראנדס אין דעם מארקעט הייבן יעצט אן צו צושטעלן פארברויכער מיט פערזענליכע פאקאדזשינג. למשל, וואדקע, די וויין עטיקעטע ניצט 4 מיליאן אייגנארטיגע פערזענליכע דיזיינס, מאכנדיג עס א פארברויכער באליבט.
בראַנד סאַפּלייערז האָבן אָנגעהויבן צו פֿאַרשטאַרקן זייער קאָרפּאָראַטיווע השפּעה דורך דעם אינטערנעץ און סאציאלע מעדיע, און קאָנסומערס האָבן אַ טיפֿער און מער גרונטלעך פֿאַרשטאַנד פֿון דעם טערמין פּערסאָנאַליזאַציע ווי פֿריִער. למשל, היינץ קעטשאַפּ, וואָס איז ספּעציעל פּאָפּולער אויף פֿייסבוק אין די פֿאַראייניקטע שטאַטן, איז זייער פּאָפּולער ווײַל איר קענט עס געבן ווי אַ מתּנה צו אײַערע פֿרײַנד און ליבע. אין דער זעלבער צײַט, האָט דער פֿאָרשריט פֿון טעכנאָלאָגיע געמאַכט דעם פּראָדוקט מער שעפֿעריש און ביליקער, און דער אויפֿשטייג פֿון פּערסאָנאַליזירטע פֿאַרפּאַקונג איז אַ גוטע אָפּשפּיגלונג פֿון דער לעבעדיקייט פֿון דער פֿאַרפּאַקונג אינדוסטריע.
אונטער-פּאַקאַגינג
כּדי צו זײַן מצליח אין מאַרק, דאַרפֿן בראַנדס פֿאַרשטיין די אונטערליגענדע באַדערפֿנישן פֿון קאָנסומערן. למשל, באַקוועם פּאַקאַדזשינג איז פּאַסיק פֿאַר קאָנסומערן אויפֿן וועג, וואָס האָבן נישט קיין צײַט צו עפֿענען גרויסע און קאָמפּליצירטע קעסטלעך. נײַע און באַקוועמע פּאַקאַדזשינג, ווי ווייכע פֿלאַכע פּאַקס וואָס קענען אַרויסגעקוועטשט ווערן און פֿאַרטיילט ווערן צו פֿאַרשידענע מענטשן, איז אַ זייער מצליחער פֿאַל.
פּשוטע פּאַקאַדזשינג קען אויך זיין אויסגעקליבן פֿאַר שיינע פּאַקאַדזשינג, דער פאָקוס איז אויף די פּשוטקייט פון עפֿענען. אין דערצו, די פּראָדוקט פּאַקאַדזשינג קען אויך העלפֿן קאָנסומערס צו דערקענען די ספּעציפֿישע קוואַנטיטעט אָן וויסן די סומע, וואָס מאכט די פּראָדוקט פּאַקאַדזשינג קוקן מער שיין.
שעפערישע פּאַקאַדזשינג
פֿאַר בראַנד אייגנטימער, איז די לעצטע ציל פֿון אַ גוטער פּאַקאַדזשינג צו געווינען די אויפֿמערקזאַמקייט פֿון קאָנסומערס אויף דער סופּערמאַרק פּאָליצע, און זיי צו ברענגען צום סוף צו קויפֿן, וואָס איז די אַזוי גערופֿענע ליבע בײַם ערשטן בליק. כּדי דאָס צו דערגרייכן, מוזן בראַנדס קאָמוניקירן די אייגנאַרטיקייט פֿון זייערע פּראָדוקטן ווען זיי אַדווערטייזן. בודווײַזער איז געווען זייער מצליח אין פּראָדוקט פּאַקאַדזשינג דיפערענציאַציע, און די נײַע ביר פּאַקאַדזשינג איז אויגפֿאַנגנדיק אין דער פֿאָרעם פֿון אַ פֿליגל. די שאַמפּאַניער וואָס שאַטאָ טאַיטינגער האָט אַרויסגעלאָזט אין פֿראַנקרײַך איז אויך פֿאַרפּאַקט אין פֿלעשער פֿון פֿאַרשידענע פֿאַרבן, און זי איז סוף־כּל־סוף זייער פּאָפּולער אויפֿן מאַרק.
די סיבה פארוואס אסאך בראַנדס' פּראָדוקטן קענען זיין אַנדערש איז ווייל זיי איבערגעבן דעם באַגריף פון וואָס איר זעט איז וואָס איר באַקומט. ענלעך, עטלעכע אַלקאָהאָל בראַנדס קלייבן צו נוצן אַלטמאָדישע דיזיין קאָנצעפּטן צו שיקן קאָנסומערס אַ צוטרוי-ווערדיק סיגנאַל. געטריישאַפט, פּשוטקייט און ריינקייט זענען אַלע וויכטיקע מעסעדזשעס וואָס בראַנדס ווילן שיקן צו זייערע קאַסטאַמערז.
דערצו, זענען פארברויכער אויך זייער באַזאָרגט וועגן גרינע סביבה שוץ, אַזוי דאַרפן בראַנד אייגנטימער אויך אָפּשפּיגלען די סביבה שוץ פון פּראָדוקטן אויף פּראָדוקט פּאַקאַדזשינג. ברוינע מאַטעריאַלן, אָרדנטלעכע פּאַקאַדזשינג און פּשוטע דיזיין אותיות מאַכן פארברויכער טראַכטן וועגן זיין עקאָ-פרייַנדלעך.
פּאָסט צייט: 15טן יוני 2022
